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企业新闻稿如何写好导语?

2018/7/27 来源:原创 关键词:新闻稿 企业新闻稿 导语

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在新闻稿中,导语有着举足轻重的作用,先是把最重要、最新鲜、最吸引人的事实放在导语中,导语中又往往是将最精彩的内容放在最前端。导语反映新闻的要点、确立新闻的基调、唤起受众的注意。


好的导语给读者和观众一种期望,一种诱惑,可以让读者有意愿继续读下去,并且吸引他们读完全文。那么,企业新闻稿如何写好导语呢?我们通过导语的编写原则和写法来给大家一些技巧:


企业新闻稿导语编写原则


1.导语的主要作用是“挖坑”


有一些作者,写企业新闻的时候就紧盯着企业新闻写,完全没有写导语的意识。如果不写导语,那么就应该把文章的开篇第一段按照导语来写。另外,不能将新闻的六要素全写进导语里,只需要从六要素中选取一二个最重要最能激起人们阅读兴趣的要素即可。导语,要留下引起受众阅读兴趣的“坑”。


2.导语须简明扼要、短小精悍


导语必须简明而扼要,言简意赅。可以大开大合,可以云淡风轻,但一定要短小精炼、干净利落。导语写作的最佳语法结构是按照“主语——谓语——宾语”来写,尽量不使用复杂结构的句子。


3.导语须生动活泼,引人入胜


前面说了,导语的主要作用就是“挖坑”来引起读者的阅读兴趣,但企业新闻稿常常并无趣点,很难引起兴趣。那就需要作者用华丽的文采、精彩的语言来加分,比如引用古诗词、找热点“搭便车”。


4.导语必须创新,不墨守陈规


新闻这种体例,已经非常成熟了,而且写作门槛特别低,所以就要求写作者在导语部分必须视角独特、表达方式有新意。如上文所说,可以云淡风轻,可以大开大合,只要将新闻事实和要传达的观点融合进去,就是可以的。


企业新闻稿导语采用写法


▷ 叙述式


以凝练的语言,扼要而直接地将消息中主要的事实叙述出来,是导语最基本、最常见的写法之一。


如:“上海男篮官方昨天宣布,刘炜正式回归上海,俱乐部已经与他签下一年的球员合同以及后续的教练合同。”(《东广新闻台》)


▷ 提问式


将有关问题通过一个尖锐而鲜明的问题提出来,以引起受众的关注。有时是设问,即要求自问自答。


如“媒体行业的流动性越来越大,那些或跳槽或转行的人们如今都在做什么?媒体从业经历对他们产生了哪些影响?poynter采访了6位这样的人,他们有的还从事文字工作,有的则做起了老师、营销,但每个人都无一例外与老同事们保持了革命般坚固的友谊。”(《网易新闻学院》)


▷ 描写式


以展示事物的形象和事件的场景为主要特征。写作时常抓取某一生动形象、鲜明的色彩或有特色的细节加以描绘。但描写时应简洁而传神、力避过分雕饰。


如“17日凌晨,一片静寂的迪拜夜空突然被照亮。热烈的红和温暖的黄包裹着高耸入云的哈利法塔,在LED灯的魔法下,这座世界第一高楼瞬间化为一面巨幅五星红旗。”(《新华社》)


▷ 评论式


对所报道的事实进行评论,揭示其意义。


如“新华社华盛顿7月18日电(记者高攀 朱东阳)中国驻美国大使崔天凯18日表示,美国挑起对华贸易战既不公正也不公平,美方此举只会损人害己,并殃及世界。”(《新华网》)


▷ 引用式


引用新闻人物精彩而生动的语言来揭示消息主题。


如““少年强则国强,少年智则国智……少年雄于地球,则国雄于地球。”百年前,梁启超的《少年中国说》,振聋发聩地表达出了少年对国家的重要性。在六一国际儿童节到来之际,作为少年儿童、也是最弱小的困难群体之一,孤残儿童更需要全社会的呵护和关爱。全国各地福彩机构用爱心传播希望,为福利事业筹集公益金,化身守护孤残儿童的温柔守护神,把关心与爱护带给每一个孤残儿童,为他们点亮希望的明天。”(《中国福彩网》)


企业新闻稿在大多数情况下,特别是从微观到宏观、个体到群体、此时此地到彼时彼地的过渡中,读者很容易失去兴趣,中途放弃阅读。而导语任务是:不仅让读者读下去,而且要读完。导语是新闻稿件中最重要的事实和亮点,虽然看似简单,就那么几行字,但要想写出彩还得需要动动脑筋。



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